Spohn+Burkhardt(S+B)右手控制器VNSO54FU18VR SS 11317-4
Spohn+Burkhardt (S+B)左手控制器VNSO54FU18VR SS 11317-2
Spohn+Burkhardt (S+B))手柄VNSO33FU18AKVRZ40.40
Spohn+Burkhardt(S+B)主令控制器VCS09611ERT8P1+OGF6B
Spohn+Burkhardt(S+B)控制器VCS09611AKEBT8P2+1XOGF68
Spohn+Burkhardt(S+B))主令加編碼器VNSO3FU14ER 30F +1XP\
Spohn+Burkhardt(S+B)主令開(kāi)關(guān)D-89143 TYPE-OGF6B 202513
Spohn+Burkhardt (S+B)手柄VNSO33FU18AKVZ40
Spohn+Burkhardt (S+B)手柄VNSO33FU18AKVRZ40
Spohn+Burkhardt(S+B)主令控制器VNSO 2FN 18 SKERZ4PO+1/
Spohn+Burkhardt (S+B)操作手柄VNSO22.18EARHU 10P 10P P(
Spohn+Burkhardt (S+B)主令控制器VNS0 22FU 18 AKVRZ40.4P
Spohn+Burkhardt (S+B)主令手柄VNSO2FN18SKE RHDFSZ5PO+
Spohn+Burkhardt(S+B)手柄VCS09614AKVRSU9P1.9P1+2*OGI
Spohn+Burkhardt (S+B)電路板MSG 3.3/MSG 3.4K
Spohn+Burkhardt (S+B)主令手柄UNSO22FN14AKVR HU 20431
Spohn+Burkhardt (S+B)帶編碼器手柄VNSO2FN18ER.9P1.OGRP|
Spohn+Burkhardt (S+B)主令控制器VNSO 22 FN KK EAR UGN
Spohn+Burkhardt (S+B)主令控制器VNSO 22 FU KK EAR UGN (
Spohn+Burkhardt (S+B)主令手柄VNSO22FN18KKVRHDFSZ5PO
今年3月,哈啰出行傳出已秘密提交赴美IPO申請(qǐng)后,怪獸充電赴美IPO的招股書(shū)也已披露。C端用戶(hù)感知強(qiáng)烈的就是,“都在漲價(jià)”,共享充電寶平均從每小時(shí)1元漲到3-4元,景區(qū)、酒吧等地能達(dá)到10元/每小時(shí);哈啰單車(chē)因?yàn)?ldquo;上海半小時(shí)收費(fèi)2.5元”的消息沖上了熱搜,雖然此后被*否認(rèn)是近期漲價(jià),但共享單車(chē)的價(jià)格也確實(shí)不再便宜,比如有上海用戶(hù)指出,青桔一小時(shí)6.5元的價(jià)格,比公交還貴。
可共享充電寶和共享單車(chē)這對(duì)共享經(jīng)濟(jì)下的兄弟,同樣是漲,同樣是被吐槽“收割”用戶(hù),在賺不*這件事上,卻有著截然不同的際遇。
“共享充電寶是一門(mén)*的生意!”怪獸充電招股書(shū)中“兩年凈利潤(rùn)超2億元”數(shù)據(jù)的披露,讓外界清晰地認(rèn)知到了這一點(diǎn)。早在2018年下半年,共享充電寶頭部玩家就已經(jīng)紛紛宣布盈利,并且“三電一獸”的格局逐步穩(wěn)定。
一直被*青睞的共享單車(chē)卻展現(xiàn)了強(qiáng)大的虧損能力。同在2018年,美團(tuán)財(cái)報(bào)對(duì)于摩拜數(shù)據(jù)的披露讓人頗為驚訝:2018年4月收購(gòu)后年底,摩拜9個(gè)月?tīng)I(yíng)收15億元,同期卻虧損了45億元。這并非一家之“病”,盡管哈啰在2020年宣布有望實(shí)現(xiàn)盈虧平衡,但不得不承認(rèn),從初的ofo和摩拜雙寡頭鏖戰(zhàn),到如今的哈啰、美團(tuán)、青桔“三足鼎立”,整個(gè)共享單車(chē)領(lǐng)域都深陷盈利難的漩渦。
為何共享充電寶能*,共享單車(chē)卻不行?伴隨“共享充電寶一股”怪獸招股書(shū)的披露,這個(gè)問(wèn)題的答案更加讓人好奇,同樣共屬共享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,充電寶和單車(chē),究竟誰(shuí)能夠有好“錢(qián)途”?
為何“兩兄弟”*能力大不同?
對(duì)比這兩個(gè)賽道,先看規(guī)模。2019年,共享單車(chē)的市場(chǎng)規(guī)模能達(dá)到共享充電寶的兩倍,不過(guò)共享充電寶的市場(chǎng)規(guī)模增速較高。
《2019年度中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示,2019年共享單車(chē)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)183.48億,經(jīng)過(guò)2017年增速597.23%的暴增后,隨后兩年市場(chǎng)趨于平穩(wěn),2018年、2019年的增速迅速回落46.69%、38%。2019年共享充電寶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)78.9億,較2018年的32.66億元同比增長(zhǎng)141.57%。
在商業(yè)模式上,共享單車(chē)和共享充電寶有一定的相似性,收入來(lái)源都是以租金收入為主、廣告業(yè)務(wù)為輔。
縱觀幾大單車(chē)平臺(tái),在普遍免押金的情況下,收入來(lái)源更是以租金收入為主,包括按時(shí)長(zhǎng)收取的單車(chē)使用費(fèi)以及周卡、月卡等包租服務(wù)產(chǎn)生的租金收入,另外則是廣告收入。以青桔單車(chē)為例,在青桔單車(chē)的小程序里,除了掃碼騎車(chē)、月卡服務(wù)之外,可以看到明顯的廣告推廣。
而怪獸充電的招股書(shū)則披露其2020年充電寶的租金收入高達(dá)96.5%,廣告收入占比在1%左右。
在靠租金生存的情況下,漲價(jià)便是重要的“自我造血”方式。但同樣是漲價(jià),共享單車(chē)和共享充電寶可漲的空間卻大不相同。
共享單車(chē)解決的是“后一公里”的出行需求,于部分用戶(hù)而言是高頻剛需,集中用于地鐵站與家或商區(qū)之間的代步,同時(shí),不少用戶(hù)會(huì)有替代方案。而使用共享充電寶是相對(duì)應(yīng)急的低頻需求,艾瑞咨詢(xún)相關(guān)報(bào)告指出,用戶(hù)會(huì)較少計(jì)較租賃價(jià)格和未來(lái)使用次數(shù)。
因此,在定價(jià)層面,共享充電寶可以在不同的場(chǎng)景下設(shè)置不同的價(jià)格。一般場(chǎng)景下的價(jià)格設(shè)置為每小時(shí)1-2元,而在酒吧、KTV、景區(qū)等場(chǎng)景,可能高出數(shù)倍,達(dá)到每小時(shí)10元甚更高;共享單車(chē)由于有可替代方案,且流動(dòng)性較強(qiáng),在每個(gè)城市的定價(jià)基本保持一致,即便漲價(jià)也很難像充電寶一樣實(shí)現(xiàn)某些特定區(qū)域達(dá)十倍的增長(zhǎng)。
但共享單車(chē)企業(yè)需要比共享充電寶企業(yè)付出更高成本。
共享充電寶需要將更多的精力放在前端搶奪商戶(hù)點(diǎn)位上,但在投放之后,由用戶(hù)自行租借與歸還,后期運(yùn)維成本要小得多。
來(lái)源 / 視覺(jué)中國(guó)
怪獸充電的支出中,占比的支出便是入場(chǎng)費(fèi)和傭金(15.76億元),在2020年全年?duì)I收(28.09億元)中占比達(dá)56.1%。
而需求頻次更高、流動(dòng)范圍更大的共享單車(chē),其產(chǎn)品成本和運(yùn)維成本都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于共享充電寶。共享單車(chē)所面臨的的潮汐效應(yīng),比如上班時(shí)間段,單車(chē)聚集在寫(xiě)字樓、地鐵站附近,下班時(shí)間段則涌向居民樓小區(qū)等地,這就要求企業(yè)增加大量調(diào)度員、維修員,投入大量運(yùn)維成本。
尤其在市場(chǎng)早期的草莽階段,共享單車(chē)企業(yè)大肆鋪車(chē)圈地,多地“單車(chē)?yán)?rdquo;堆積成山,引發(fā)了一系列的社會(huì)問(wèn)題。2017年起,有關(guān)部門(mén)加強(qiáng)了對(duì)于共享單車(chē)的管理和規(guī)范。在逐漸加強(qiáng)的規(guī)范監(jiān)管下,共享單車(chē)行業(yè)的良性發(fā)展、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)也需要行業(yè)選手付出更多成本才能實(shí)現(xiàn)。
據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》此前報(bào)道,共享單車(chē)每輛車(chē)每日運(yùn)維開(kāi)支在0.5元-1元左右,單輛車(chē)的制造成本在700元-1100元之間,以三年折舊計(jì),制造成本攤到每年就在233元-367元之間。
以成都為例,2020年,成都市交通運(yùn)輸局發(fā)布《關(guān)于2019年度成都市“5+1”區(qū)域共享單車(chē)服務(wù)質(zhì)量信譽(yù)評(píng)定及2020年度份額分配結(jié)果公示》,其中提到,美團(tuán)單車(chē)投放數(shù)量不得超過(guò)24萬(wàn)輛。
也就是說(shuō),僅在成都一座城市,美團(tuán)單車(chē)投放量如果達(dá)到24萬(wàn)輛,單日運(yùn)維成本便在12萬(wàn)-24萬(wàn)之間,每年的運(yùn)維成本費(fèi)用則在4380萬(wàn)-8760萬(wàn)元,每年的單車(chē)制造成本在5592萬(wàn)-8808萬(wàn)元之間。
某種程度而言,共享充電寶的盈利模型要優(yōu)于共享單車(chē)。
為什么*更喜歡不*的共享單車(chē)?
共享單車(chē)成本高昂,還要應(yīng)對(duì)燒錢(qián)大戰(zhàn),共享充電寶能自負(fù)盈虧,同樣是線下業(yè)態(tài)的流量入口,為什么*顧此失彼?
先,這兩個(gè)賽道所處的資本戰(zhàn)爭(zhēng)*不在一個(gè)量級(jí)上。
在融資額上,共享單車(chē)甩了共享充電寶幾條街。充電寶行業(yè)高光時(shí)刻是2017年40天融資11筆,今大單筆融資還是怪獸充電在遞交招股書(shū)之前完成的超2億美元D輪融資。2017年,街電僅以3億元便出讓了60%的股權(quán)給聚美優(yōu)品。
而共享單車(chē)昔日的明星企業(yè)ofo三年內(nèi)完成11輪融資,融資額高達(dá)22億美元;青桔單車(chē)2020年完成10億美元A輪融資,輪融資便刷新了共享單車(chē)行業(yè)單筆融資高紀(jì)錄,是共享充電寶行業(yè)單筆高融資額的5倍。
很長(zhǎng)一段時(shí)間,共享單車(chē)和共享充電寶都處于,一個(gè)拿高額融資,有底氣開(kāi)展燒錢(qián)大戰(zhàn),另一個(gè)沒(méi)錢(qián)可燒的境地。